Внимание и восприятие сообщения
Разберётесь в связи маркетингового сообщения с вниманием и восприятием аудитории. Это помогает точнее обсуждать, что именно замечает человек и какие вопросы нужно задать к способу представления предложения.
Своё ОбучениеЛичный кабинетНейромаркетинг
Рассмотрите внимание, эмоции и принятие решений, чтобы осмысленнее анализировать маркетинговые сообщения
О программе
Нейромаркетинг
Посмотрите на маркетинг через восприятие человека и механизмы выбора. Курс помогает глубже осмыслить, как аудитория замечает сообщения, реагирует на них и принимает покупательские решения. Такой взгляд полезен при работе с брендом, продуктом и коммуникациями: он расширяет понимание потребителя и позволяет внимательнее оценивать смысл и подачу предложения
Учебный маршрут объединяет восприятие маркетинговых сообщений, внимание аудитории, эмоции и принятие решений. Вы рассмотрите, как эти стороны потребительского поведения связаны с оценкой предложения и коммуникации. Материал поможет задавать более точные вопросы к маркетинговому сообщению: различать внимание и реакцию, учитывать эмоциональное впечатление и связывать наблюдения о человеке с обсуждением конкретного предложения
Аудитория
Кому подойдёт обучение
- Маркетологам — учитывать восприятие аудитории при оценке сообщений.
- Бренд-менеджерам — связывать впечатление от коммуникации с предложением.
- Продуктовым командам — внимательнее анализировать поведение покупателей.
Подробнее о курсе
Человек в центре маркетингового решения
Эмоции и впечатление аудитории
Рассмотрите эмоциональную сторону коммуникации и её связь с оценкой предложения. Сможете учитывать впечатление человека при анализе сообщения и отличать его от одного лишь знакомства с информацией.
Потребительское поведение и решения
Познакомитесь с вопросами принятия решений и реакции аудитории. Материал помогает связывать маркетинговую задачу с поведением человека и рассматривать выбор в контексте того, как воспринимается предложение.
Анализ маркетинговой коммуникации
Научитесь соотносить знания о восприятии, эмоциях и решениях с конкретным сообщением. Это позволяет формулировать более содержательные вопросы к коммуникации, не подменяя анализ общими предположениями об аудитории.
доступ к материалам
вебинаров
академических часов
к каждой теме
Учитывайте внимание, эмоции и восприятие, чтобы точнее выстраивать коммуникацию с покупателями
Получить консультацию
Поможем разобраться
в программе обучения
Образовательный путь
Программа обучения
Тема 1. Принятие решений и поведение человека
Тема 2. Теория привязанности
Тема 3. Метафора и её структура
Тема 4. Картина мира, парадигмы и поведение
Тема 5. Ресурс и риск: стратегии поведения
Тема 6. Эстетика и темперамент потребителя
Тема 7. Эмоции
Тема 8. Социальные функции эмоций и мимика
Тема 9. Архетипы и развитие систем
Эксперты
Спикеры программы
Олег Евгеньевич Клепиков
Основатель inFolio Research Group, специалист по нейромаркетингу, доцент МГИМО
Результат
Чему вы научитесь
01Различать внимание, восприятие и реакцию аудитории.
02Учитывать эмоциональное впечатление при анализе сообщения.
03Связывать особенности принятия решений с оценкой предложения.
Стоимость
Нейромаркетинг
Старт программы — после оплаты. Доступ открывается в личном кабинете.
Стоимость обучения8 000 ₽5 000 ₽Получить доступ