Позиционирование и аудитория
Рассмотрите позиционирование в связи с тем, кому адресовано предложение компании. Это помогает связывать представление о бренде с ожиданиями людей и осмысленно обсуждать его место в коммуникации.
Своё ОбучениеЛичный кабинетБренд-менеджмент
Разберитесь, как аудитория, позиционирование и коммуникации формируют целостный образ бренда
О программе
Бренд-менеджмент
Бренд становится понятным аудитории, когда его обещание, образ и коммуникации согласованы. Курс помогает рассматривать бренд как систему решений, которую нужно последовательно развивать. Вы будете связывать представление о компании с тем, что она говорит, как объясняет свою ценность и какой опыт создаёт для человека
Серия из пяти вебинаров позволяет последовательно рассмотреть позиционирование, ожидания аудитории и согласованность сообщений. Вы будете сопоставлять отдельные коммуникационные решения с общим образом бренда и обсуждать, какие ориентиры нужны команде для совместной работы. Материал поможет точнее формулировать вопросы к собственному бренду и замечать расхождения между его обещанием и тем, как оно выражается в общении
Аудитория
Кому подойдёт обучение
- Маркетологам — согласовывать коммуникации с задачами бренда.
- Владельцам проектов — яснее выражать ценность и отличия предложения.
- Авторам и креативным командам — создавать сообщения в единой логике.
Подробнее о курсе
Задачи бренд-менеджера
Согласованность сообщений
Научитесь анализировать, поддерживают ли отдельные сообщения общую логику бренда. Сможете замечать, когда образ, обещание и объяснение ценности расходятся, и точнее формулировать вопросы к коммуникационным решениям.
Общие ориентиры для команды
Разберётесь, зачем участникам коммуникационной работы нужно единое понимание бренда. Общие ориентиры помогают обсуждать решения предметно и сохранять последовательность при подготовке разных сообщений и материалов.
Последовательное изучение темы
Пять вебинаров создают основу для знакомства с бренд-менеджментом. Можно возвращаться к отдельным объяснениям и сопоставлять изученное со своими примерами, постепенно собирая целостный взгляд на развитие бренда.
доступ к материалам
вебинаров
академических часов
к каждой теме
Помогите клиентам понять, чем ваш бренд отличается и почему стоит выбрать его
Получить консультацию
Поможем разобраться
в программе обучения
Образовательный путь
Программа обучения
Тема 1. Потребности, ценности и психология потребительского выбора
Тема 2. Структура мотивации и психографические сегменты рынка
Тема 3. Освоение рынков и диффузия инноваций
Тема 4. Жизненные циклы рынков и позиционирование бренда
Тема 5. Жизненный цикл товара и стратегии конкурентной борьбы
Эксперты
Спикеры программы
Олег Клепиков
Управляющий партнёр и генеральный директор PSYCHEA, соавтор интегральной психографической модели PSYCHEA, специалист по поведенческой экономике и нейромаркетингу; преподаватель МГИМО, РАНХиГС, ВШЭ, МГУ и ВШБ
Алексей Муразанов
Управляющий партнёр и руководитель департамента маркетинга и коммуникаций PSYCHEA, соавтор интегральной психографической модели PSYCHEA; специалист по стратегическому маркетингу, брендингу и управлению коммуникациями, преподаватель МГИМО, РАНХиГС и ВШБ
Результат
Чему вы научитесь
01Рассматривать позиционирование в связи с аудиторией.
02Анализировать согласованность сообщений бренда.
03Формулировать общие ориентиры для коммуникационной команды.
Стоимость
Бренд-менеджмент
Старт программы — после оплаты. Доступ открывается в личном кабинете.
Стоимость обучения8 000 ₽5 000 ₽Получить доступ