Digital-маркетинг

Digital-маркетинг

О программе
Цифровое продвижение начинается с понимания аудитории и задачи коммуникации. Курс помогает смотреть на Digital-маркетинг как на систему: какое сообщение получает человек, какую роль играет контент и как отдельные действия поддерживают цели проекта. Введение в направление и материалы по контент-маркетингу дают основу для осмысленной работы с онлайн-коммуникацией.

Для кого
Начинающим маркетологам — чтобы сформировать профессиональные ориентиры. Авторам и специалистам по контенту — чтобы связать материалы с задачами продвижения. Владельцам небольших проектов — чтобы увереннее обсуждать маркетинговые решения и оценивать предложения подрядчиков. Полезен и специалистам смежных функций, участвующим в запуске коммуникаций.

Чему научитесь
Вы научитесь рассматривать онлайн-продвижение с позиции аудитории, различать цель сообщения и его форму, понимать место контента в коммуникации. Сможете задавать содержательные вопросы к маркетинговой активности: кому она адресована, что объясняет человеку и какое действие поддерживает. Такой подход помогает организовывать работу вокруг общей задачи.

Программа обучения
Введение в Digital-маркетинг; контент-маркетинг; основной блок из девяти вебинаров. Дополнительные материалы «Введение» и «Контент маркетинг».

Что сможете делать
Сможете анализировать коммуникации своего проекта, формулировать содержательный запрос на контент и обсуждать его с исполнителями. Вы будете лучше понимать, какие сообщения нужны аудитории на разных этапах знакомства с продуктом и где материалы теряют связь с предложением. Знания пригодятся при планировании публикаций и подготовке проекта к продвижению.

Формат и длительность
9 записей вебинаров — 25 ч 34 мин. Дополнительные материалы по введению и контент-маркетингу.

Преимущества программы
Объёмный блок из девяти вебинаров даёт пространство для последовательного погружения в направление. Отдельные материалы по введению и контент-маркетингу помогают соединить общую картину с конкретной работой над сообщениями. Ценность курса — в формировании маркетинговой логики, которую можно применять к разным проектам и форматам контента.