Нейромаркетинг

Нейромаркетинг
Посмотрите на маркетинг через восприятие человека и механизмы выбора. Курс помогает глубже осмыслить, как аудитория замечает сообщения, реагирует на них и принимает покупательские решения. Такой взгляд полезен при работе с брендом, продуктом и коммуникациями: он расширяет понимание потребителя и позволяет внимательнее оценивать смысл и подачу предложения.

Для кого
Для маркетологов, бренд-менеджеров, специалистов по коммуникациям и продуктовых команд. Для предпринимателей и студентов, которые хотят лучше понимать поведение покупателей и учитывать человеческое восприятие в профессиональных решениях.

Чему научитесь
Вы сможете рассматривать коммуникацию с позиции получателя, задавать вопросы о внимании, восприятии и реакции аудитории. Научитесь замечать разницу между тем, что хотел сказать бренд, и тем, что может понять покупатель. Разовьете способность обсуждать рекламное сообщение в связи с мотивацией человека и контекстом выбора.

Тематические направления
Восприятие маркетинговых сообщений; внимание и реакция аудитории; потребительское поведение; принятие решений; связь эмоционального впечатления и коммуникации; применение знаний о человеке к оценке предложения.

Практическая польза
Знания помогут внимательнее анализировать рекламу, упаковку предложения и взаимодействие клиента с брендом. Вы сможете обоснованнее обсуждать, что привлекает внимание, какие элементы вызывают вопросы и насколько сообщение соответствует ситуации покупателя. Это полезная основа для формулирования гипотез и более содержательной работы с исследованиями аудитории.

Формат
Девять вебинаров в записи общей продолжительностью 27 часов 33 минуты.

Преимущества
Курс расширяет маркетинговую оптику и помогает выйти за пределы оценки сообщения только по его внешней привлекательности. Понимание восприятия и решений человека применимо в разных каналах коммуникации и на разных этапах развития продукта. Значительный объем материала позволяет глубже погрузиться в направление и сформировать более внимательное отношение к потребностям аудитории.