Бренд-менеджмент

Бренд-менеджмент

О программе
Бренд становится понятным аудитории, когда его обещание, образ и коммуникации согласованы. Курс помогает рассматривать бренд как систему решений, которую нужно последовательно развивать. Вы будете связывать представление о компании с тем, что она говорит, как объясняет свою ценность и какой опыт создаёт для человека.

Для кого
Маркетологам и специалистам по коммуникациям — для более согласованной работы с брендом. Владельцам проектов — чтобы яснее формулировать своё предложение и отличия. Авторам контента и участникам творческих команд — для понимания общей логики сообщений. Подойдёт тем, кто хочет замечать связь между отдельной коммуникацией и целостным образом компании.

Чему научитесь
Вы научитесь рассматривать бренд с позиции аудитории, осмыслять его позиционирование и оценивать последовательность коммуникаций. Сможете задавать вопросы о том, за что компания хочет быть узнаваемой, какую ценность обещает и как подтверждает это в точках контакта. Такой взгляд помогает замечать противоречия и организовывать работу вокруг общих ориентиров.

Программа обучения
Серия из пяти вебинаров по бренд-менеджменту.

Что сможете делать
Сможете анализировать сообщения бренда, объяснять команде логику позиционирования и готовить более содержательные задания на коммуникации. Будете увереннее оценивать, поддерживает ли новая публикация, предложение или рекламная идея общий образ компании. Знания полезны для развития собственного проекта и взаимодействия с авторами, дизайнерами и маркетинговыми исполнителями.

Формат и длительность
5 записей — 17 ч. Продолжительность вебинаров — от 3 ч до 3 ч 53 мин.

Преимущества программы
Пять продолжительных вебинаров позволяют последовательно погрузиться в направление. Ценность бренд-менеджмента — в связности: аудитория, позиционирование и сообщения рассматриваются через общую задачу развития бренда. Такой подход помогает уменьшать случайность решений и формировать единые ориентиры для людей, которые работают над разными коммуникациями.