Маркетинг в креативной индустрии

Маркетинг в креативной индустрии

О программе
Креативный продукт соединяет авторскую идею, интерес аудитории и условия рынка. Курс помогает понимать маркетинг в этом отраслевом контексте, а не сводить его к отдельной рекламной активности. Материалы по кино и издательству связывают общую маркетинговую логику с устройством конкретных индустрий и работой над проектом.

Для кого
Маркетологам креативных проектов. Продюсерам и участникам творческих команд, которым важно понимать аудиторию и рынок. Специалистам кино и издательского направления. Слушателям, интересующимся коммерческой стороной творческого продукта и подготовкой содержательных решений по его продвижению.

Чему научитесь
Вы научитесь рассматривать творческий проект с позиции аудитории и отрасли, связывать предложение с рыночным контекстом и различать роли участников индустрии. Материалы о кассовых сборах и игроках кинорынка помогают работать с предметной информацией. Пример издательства расширяет взгляд на маркетинговые задачи за пределами одного типа продукта.

Программа обучения
Вебинарные блоки 1–34; кассовые сборы; ключевые игроки российского кинорынка; задание по блоку кино; презентация об издательстве Clever; защита итоговых проектов.

Что сможете делать
Сможете подготовить основу для анализа креативного проекта, точнее сформулировать его аудиторию и аргументы к продвижению. Будете увереннее обсуждать маркетинговые вопросы с творческой командой и связывать идеи коммуникации с отраслевыми условиями. Задание по кино позволяет применить знания, а запись защиты показывает представление итоговой проектной работы.

Формат и длительность
18 видеозаписей — 49 ч 26 мин. Первые 17 объединяют пары вебинаров, заключительная запись посвящена защите. Дополнительно — задание по кино и материалы.

Преимущества программы
Большой лекционный блок дополняется конкретными отраслевыми материалами, практическим заданием и записью защиты. Программа связывает творческую и коммерческую стороны проекта. Работа с кино и издательским примером помогает увидеть, как маркетинговая логика проявляется в разных контекстах, а проектная составляющая — перейти от понимания к применению.